今年3月29日的一次早餐會上，新聞集團董事長兼CEO魯珀特-默多克輕描淡寫地向道瓊斯公司CEO理查德-薩尼諾說：“我計劃收購道瓊斯。”

　　8月1日，經過4個月的交涉，道瓊斯和新聞集團簽署了合并協定，新聞集團將以56億美元的價格收購道瓊斯，折合每股約60美元，比道瓊斯之前的股價高出了65％。道瓊斯最重要的資產是全美最負盛名、以新聞獨立著稱的財經媒體《華爾街日報》。

　　為了這個“獵物”，默多克開出天價，忍受了4個月“種族滅絕的暴君才會遭受的批評”，最終如愿以償。

　　如今，默多克的“全球媒體收藏”中又添一個金光閃閃的獎杯，他也將正式涉足金融信息業務，其話語權和對全球主流人群的影響力進一步擴大。

　　76歲的默多克越站越高。

　　56億美元，值嗎？

　　56億美元的收購也刷新了默多克個人的紀錄。然而，默多克對這筆交易顯然很滿意。在8月10日的一次采訪中，他用數字時代的“絕配”來形容道瓊斯和新聞集團，并表示，收購道瓊斯及其下屬的《華爾街日報》，“極大地拓展了我們公司的資訊業務，讓我們有機會成為全球資訊和娛樂領域最強大的公司。”

　　默多克的投資眼光一向很獨到，“他總是善于在別人看到障礙的地方開辟一條道路。”80年代，他發現了美國第四大國家廣播電視網福克斯，那時的福克斯深陷困境，默多克慧眼相中的，是后來超級火爆的“美國偶像”選秀節目。2005年，當默多克以5.8億美元購得MYSPACE時，人們覺得出價過高，然而今天這個網站的注冊成員從05年的2000萬已增至2億。

　　“他具備非凡的膽識和視角，對業務的理解和盈利方式總有神來之筆。”有人這么評價默多克。“網絡先知”，默多克說，“我喜歡人們這么叫我，但事實是，我只是運氣好再加上有一點敏感而已。”

　　那么，在新媒體風生水起的今天，擁有了網站、電視、電影等眾多媒體的默多克為什么會用天價競購道瓊斯，他看中的到底是什么？

　　分析人士認為，默多克計劃于10月正式啟動旗下財經新聞頻道——福克斯商業新聞網（FBN），向財經新聞領域領頭羊CNBC電視臺發起挑戰。收購道瓊斯后，默多克掌握了美國最受尊重的報紙之一，其新聞來源的公信力將得到明顯提升，有利于頻道的迅速發展。此外，默多克似乎有準備專攻財經新聞領域，尤其是亞洲和歐洲。普華永道亞太區娛樂及媒體負責人范翎斯認為，“就新聞產業而言，財經新聞在亞洲的地位一直至關重要，甚至可以說，地位高得有些不合常理。財經新聞在整個亞太區都是新聞業的推動力。”在許多理財需求日益迫切的人眼中，傳統媒體比網絡更加可靠。“財經媒體有‘錢途’，道瓊斯經營不善，正是默氏的天賜良機。”

　　然而，默多克計劃的“玩法”，顯然比人們預料的更多。

　　攻勢兇猛

　　默多克曾明確表示，他已經為道瓊斯的所有業務制定了計劃。這些業務中包括股票指數、MarketWatch網站、《巴倫周刊》（Barron’s）和Factiva。

　　在新聞集團第四季度的財務討論會議上，默多克已經確認他會在歐洲和亞洲作“必要的投資”，除此之外，他還打算更廣泛地報道國內、國際和非商業新聞，同時保證不會減少《華爾街日報》的商業報道，以便“更好地與《紐約時報》及其它美國國內報紙競爭。”

　　對于亞洲和歐洲的市場，默多克可謂覬覦已久，早在1993年，他就購買了香港衛星電視網，成為進軍中國電視市場的第一個外國人，但最終慘遭滑鐵盧。他也公開抱怨過，認為進入中國的電視市場，來自政府限制太多。然而2007年，在華裔太太鄧文迪的協助下，MYSPACE成功進駐中國，證明了他對這一市場不滅的雄心。

　　一個數字就可看出端倪：據賽迪網的數據顯示，全中國每周的上網總量可達20億小時，五年內互聯網廣告市場可達150億美金。

　　外界認為，默多克的擴張可能會嚴重威脅路透集團和皮爾森集團旗下《金融時報》的地位。事實上，默多克準備免費開放《華爾街日報》網站的計劃已經讓收費的《金融時報》網站備感壓力。默多克說，“短期內要這樣做的代價是很高昂的，但從長期來看，這是一個極好的主意。”《華爾街日報》網站目前向注冊用戶收取99美元年費，擁有90萬注冊用戶。此前有分析師批評，網站收費的做法是嚴重戰略失誤，因為犧牲了吸引更多用戶可能帶來的廣告營收和影響力。

　　如今，默多克和他的新聞集團已經擁有了包括美國的《華爾街日報》，英國的《泰晤士報》、《太陽報》，澳大利亞的《澳大利亞人報》、美國的《紐約郵報》在內的多家報紙；衛星電視網用戶達8500多萬，旗下有美國的福克斯電視網、二十世紀電視公司、英國的天空電視臺、亞洲的STAR亞洲衛視，同時還擁有世界最大的電影公司之一——20世紀福克斯影業公司。

　　2006年7月，時任英國首相的布萊爾在新聞集團的內部高層大會上發表致辭時說：“魯珀特，當我第一次遇到你，我不確信自己喜歡你還是害怕你。現在我為競選而奮斗的日子行將結束，我并不怕你，事實上，我喜歡你。”

　　而另外有些人對他的權力欲顯然看不過去，CNN一個視頻調侃說，“下一步默多克就該收購字母表了，這樣的話，全球的話語權都會掌握在他的手中。”

　　權力是“金”色的

　　1995年，當被問及“在你的商業王國中，什么給你最大快樂？”時，默多克不假思索地回答：“與報紙的編輯一同參與到日常工作中，試著去影響別人”。

　　“影響別人”，也許是推動默多克半個世紀并購史的最大動力。

　　他作風大膽，無所不用其極，22歲接手家族報紙，就設計出“皇后吃鼠”的聳動標題以迎合市場，擴大影響力。收購《太陽報》后，默多克拋棄了報紙原來的枯燥的話題，開辟了著名的“三版女郎”欄目。吸引眼球的性感裸女照片讓《太陽報》至今仍保持著日發行三百萬份的業績。同時，這也成了他“低俗品位”的經典“罪證”。

　　與《華爾街日報》所堅持的嚴肅、精英路線不同，默多克并不在意媒體的品質，他曾略帶得意地表示：“很慚愧我很欣賞流行新聞學，我必須說我更熱衷于這種新聞學勝于你們叫做高品質新聞學的東西。”

　　除此之外，在默多克的從業生涯里，似乎一切都是可交易的，“新聞獨立性”永遠讓他提不起興趣。2003年，福克斯電視臺接入到39%的美國用戶家庭中，但美國國會的政策對此的限額是35%。最終，在其游說人員的有效工作下，默多克的“政治關系新聞學”竟讓國會將這一政策限制提高到了39%。

　　干預報紙編輯事務的種種“不良記錄”和對傳統新聞價值的不屑一顧，讓人們封默多克為新聞界的“撒旦”，也讓他試圖染指“純潔”的《華爾街日報》之途布滿荊棘。

　　然而，默多克最終還是戰勝了包括通用電氣、《金融時報》的出版商皮爾遜集團以及美國零售業巨頭羅恩·巴克爾在內的對手競購成功，從班氏家族手中接管了道瓊斯公司。

　　默多克的勝出來自他充足的準備和耐心。著名的市場評論員詹姆斯·克萊默在一份自述中透露，11年前，默多克就曾提出想要購買他擁有的4%的道瓊斯股份。默多克認為“班克羅夫特家族終有一天會有（賣掉股份）這種打算的。”